曾经在中国四大旗舰手机商“中华酷联”中居于首位的中兴手机，近年来在国内手机市场略显沉寂。然而自今年以来，中兴却动作频频，先是推出双面屏手机，接着组建中兴终端中国公司、推进5G战略……这一切预示着在群雄混战的智能手机市场，中兴手机希望能够重夺失地，创造更大的作为。
“今年是中兴手机20周年，作为中国最早的自主手机品牌，中兴终端目标三年内成为国内手机行业主流品牌。”中兴通讯终端CEO程立新近日如是表示。
突围高端市场
目前，中国是全球第一大手机市场，产品更新换代非常快，但国产手机品牌相对缺乏高端产品，“千元机”让各大本土厂商成功收割了用户红利，而赚取的利润却依然有限。向中高端市场进军成为本土手机厂商下一步发力方向，也被视为兵家必争之地。
今年1月中旬，中兴面向中国消费者发布了折叠智能手机中兴天机Axon M。在当前创新匮乏的智能手机行业，中兴天机Axon M凭借双屏设计、支持同步处理多任务等卖点，为中高端消费者带来了独一无二的智能手机新体验。
“在消费者期待创新的移动互联网体验时，中兴天机Axon M带来了更好的选择。”程立新表示，自发布以来，全球对这款折叠智能手机赞誉有加，中兴也将持续深耕折叠智能手机新生态，为消费者带来更多价值。
中高端市场是中兴手机发力的重点。据公司相关负责人介绍，在战略层面，中兴手机以5G为导向，持续布局高端和旗舰终端产品。在产品方面，中兴天机Axon系列是中兴终端旗下高端产品线，其中包含以中兴天机Axon 7为代表的旗舰系列，以及最近创造折叠智能手机新品类的中兴天机Axon M。
“这两大系列体现了中兴高端产品不同纬度的发展方向。”该负责人表示，旗舰系列致力于为消费者带来顶级硬件配置以及极致体验，M系列更侧重于创新产品，折叠智能手机新品类满足了消费者对于多功能和便携性需求的不断增长。根据计划，今年6月，中兴将发布新一代旗舰天机Axon 9，年底会推出Axon M二代。此外，在中端市场，中兴Blade V9也将于5月份在国内上市。
深耕全球“蓝海”
国内智能手机市场在经历前些年高速增长后，市场整体出货量自2017年起已显现下滑局面，业界预估2018年智能手机市场需求动能仍将持续疲弱。在此形势下，拓展全球市场，拓展海外空间，对国产手机厂商具有重要意义。
“国产手机高端突围，不只是要发布几款消费者好评的高端旗舰手机，更重要的是也要在全球手机市场争得一席之地。”中兴通讯相关负责人向记者称。
其实，近几年来，虽然中兴手机在国内市场排名落后，不过在海外市场仍“可圈可点”。目前，中兴手机海外六大重点市场进入Top5，其中美国、加拿大、墨西哥排名第四，西班牙、俄罗斯排名第五，澳大利亚排名第三。
相较于传统行业，科技品牌能够获得海外市场的肯定更为不易，尤其是打开如美国、日本等科技发达国度尤为艰难。近些年来，中兴手机在全球市场聚焦大国，北美、欧洲、亚太、拉美都是中兴手机重点业绩支撑市场，通过强化与全球运营商合作，利用研发和全球布局优势，在海外的“蓝海”市场中赚取到真金白银。
抢跑5G新赛道
随着万物互联带来呈几何增长的流量，5G将会是所有终端厂商新赛道，市场正面临全新发展机遇。5G通讯的日益临近，给国内智能手机行业带来变革机会，未来5G的商用可望带动新一波换机需求。
在5G领域，中兴手机已经全面领先。记者采访获悉，借助端到端的技术和能力，千兆手机和1.2Gbps手机的先后推出，让中兴实现了从系统网络支撑到终端能力跨越，使用户在5G时代到来之前提前享受到类5G体验。
“2018年底或2019年初，中兴将发布正式的5G商用移动终端。”据中兴方面透露，目前，5G平板电脑、智能手机等都在商用研发中，具体上市时间会与相关世界顶级运营商5G网络商用相匹配。未来，中兴也会有更多形态的5G终端推出。
据中兴终端中国总经理白波介绍，在产品方面，中兴终端中国将围绕中国消费者需求进行产品定义、规划，打造适合消费者的手机产品；为了推动产品落地，在渠道方面，中兴也将建立合作伙伴战略联盟。
“2018年中国手机市场仍将是5G来临前的寒冬，手机市场整体需求下滑，手机品牌将面临重新洗牌的局面。”程立新表示，在这种形势下，未来手机厂家竞争一定是综合实力的竞争。手机的技术创新，是各厂家企业取胜的决定性因素。