家电企业撬动年轻消费群体，95后和她消费才是新支点
【A：501090；C：009329】消费复苏指选龙头！
截至2020.12.25，消费龙头LOF基金近6月净值增长高达46.16%，近1年净值增长高达60.97%！
对于家电企业来说，品牌迭代，需要新标签；市场破冰，要找新动能；消费破局，更需要新群体。
那么，对于众多家电企业来说，如何撬动年轻消费群体的需求和欲望呢？
近年来，一大批中外家电品牌们，都在冲锋年轻化转型战局。
在家电圈看来，虽然方式上“乱花渐欲迷人眼”，但大多数难改传统刻板的标志和印象。
归根结底，是很多家电企业对于年轻群体的认知，出现了偏差。
随着Z时代的崛起和新消费特点的爆发，是时候重新认识这批年轻消费者了，而这背后最关键的是找到全新的细分标准。
给年轻用户定位，需要更清晰和精准
此前，大部分家电企业对年轻用户的定位，只是一个相对笼统和抽象的概念，即从年龄划分，最常用的说法是80后、90后。
不过，从最新潮的互联网阵地中可以看到，对年轻消费者的区分和画像，不但要有更细化的年龄分层，还应包括性别、受教育程度等结构性分层。
尤其是年轻用户中的95后和年轻女性这两大新群体，正在成长为最具代表性且具备强大消费能力的新用户群体。
他们普遍表现为：品牌忠诚度不高、更趋向于感性消费；兴趣消费特点显着、更愿意为价值观一致的产品和品牌买单。
当然，还有一点冲动性消费存在。
京东2020青年消费报告显示，年轻人家庭责任感增强，成为家庭民生必需品的购买主力。
其中，95后工作、娱乐两项消费占比分别达到了21.1%、26.69%，远高于85后的13.07%、16.02%；从销售额看，男女购买品类排名前三的均为手机、电脑、大家电。
显然，吸引95后目光必然是接下来家电企业的核心。
从天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》，也能看出95后的消费实力和特点。
在位列95后年轻人烧钱指数第一的潮玩手办中，一年有近20万玩家在盲盒上年花费超过2万元。
售价近万元的《魔道祖师》魏无羡的Cosplay服，小5万的美少女战士定制版电脑主机；4.79万元的阿迪达斯*菲董的联名限量款球鞋等等，都是他们“身份的代言”。
为此天猫已成立专注于95后的“天猫青年实验室”。
年轻是机会，更是家电业的挑战
从消费的角度讲，同为年轻人群，95后已经明显区别于80后甚至85后、90后。
而另一个需要格外关注的则是年轻女性。
随着经济收入与购买力提高，女性受教育水平和女性价值表达的“她时代”崛起，女性尤其是年轻女性，正逐渐成为中国消费市场的主力军。
围绕于此的“她经济”也迎来爆发。
艾媒咨询发布的《2020中国人群经济调研及分析报告》显示，2020年“她经济”市场规模预测将达4.8万亿元。
数据显示，去年购买电竞装备的天猫女性玩家成交额同比增长了71%，这个速度远超过男性；在京东大数据中，女性偏爱的除了护肤、零食、粮油、奶粉外，还包括厨小家电、个护小家电。
这在意料之中。
与95后相同的是，在这些年轻女性中，大手笔的兴趣消费一样存在。
而且很大一部分女性消费者都不是“家中有矿”的富二代，也绝非单纯的冲动消费，都是建立在自己收入基础上合理的自我满足。
比如，在淘宝花掉近200万购买装备和手办的叶天是名校高材生，购买新款装备被她视为释放精神压力的窗口。
从中，也能窥见年轻女性消费的一个缩影。
面对这些更加细分的年轻群体时，“多元化、个性化、定制化”是家电企业应对消费变化的大势所趋，特别是谋求破局的企业近年来也在产品、渠道、多品牌等层面尝试跨界联名、打造IP等创新落地。
包括海尔、美的、海信等品牌的圈层化和细分化，以及京东、天猫等定制家电的不断出现，这些都只是一个个的新起点。
需要注意的是，在所有的转型之前，家电企业们不妨尝试将95后和年轻女性作为新突破口，作为重新考量年轻用户以及与他们对话的第一步。
（文章来源：云掌财经，青汀撰稿）
【华宝旗舰LOF特别提示：消费龙头LOF（A：501090/C：009329）】
（一）覆盖全消费行业，精选优质龙头
指数定义&龙头筛选：华宝中证消费龙头指数证券投资基金（LOF），场内简称“消费龙头”（A类份额代码501090/C类份额代码009329），跟踪标的为中证消费龙头指数（931068）。
中证消费龙头指数由沪深两市可选消费与主要消费中规模大、经营质量好的50只龙头公司股票组成，以反映沪深两市消费行业龙头公司股票的整体表现。
其成份股多为投资者耳熟能详的消费龙头公司，比如“白酒龙头”贵州茅台、“家电龙头”美的集团、“乳制品龙头”伊利股份、“调味品龙头”海天味业、“免税龙头”中国中免、“养猪龙头”牧原股份、“汽配龙头”福耀玻璃等。
（二）权重股持仓集中，龙头赢家通吃
股市历来“龙头赢家通吃”，消费龙头LOF跟踪的消费龙头指数前十大成份股中有8只在2020年创了股价历史新高，前十大成份股权重70.20%，2019年以来平均涨幅高达205.10%。
（三）龙头优势显着，业绩确定性更强
1.近几年各行业龙头集中度提升，龙头优势显着。
消费行业的集中度近年来大幅提升。
比如2018年，空调行业格力与美的销量份额超过55%，腾讯和网易的游戏份额占比近80%。
（数据来源：申万证券研究所）
2.业绩确定性强，外资和机构资金抱团行业龙头。
外资格外青睐消费龙头股票，陆股通持股市值占比超过5%，且相对A股超配的板块全部集中在消费领域：家电、食品饮料。
3.居民消费占GDP比重不断上升，达到消费升级拐点。
随着我国经济进入后工业化时代，经济增长中投资贡献占比下降，2010年来居民消费占GDP的比重呈上升趋势，2018年已经达到了39%，这一趋势有望延续。
世界银行数据显示，高收入国家家庭消费支出在GDP中占比高于中等收入国家水平，随着我国人均收入的进一步提升，居民支出占比有望向高收入国家靠拢，美国2019年居民消费占GDP的比重已经高达68%。
4.城乡居民收入显着提升，消费能力增长。
过去20年，城镇居民收入中经营性收入比重显着上升，其边际消费倾向更高，有利于拉动消费环节。
农村居民收入增速快于城镇，农村居民边际消费倾向较高，收入的快速增长将刺激消费市场的发展。
5.消费行业增长稳定。
2003年以来净资产收益率中位数排名前5的申万一级行业：消费行业占3席，分别是家用电器/食品饮料/汽车。
（四）中证消费龙头指数长期表现优异
消费龙头LOF的标的指数中证消费龙头指数（931068.CSI）自2004年12月31日成立以来截至2020年12月24日，其累计收益率高达1987.95%，而同期中证500收益率为520.52%，沪深300收益率为398.01%，上证50收益率为313.65%。
从长期累计收益来看，消费龙头LOF跟踪的中证消费龙头指数较A股主流宽基指数有超额优势，长期收益良好。
缩短时间来看，消费龙头指数近5年走势也是显着强于A股各主流宽基指数！自2015年1月5日以来截至2020年12月24日，消费龙头指数累计收益率高达252.14%，而同期沪深300收益率为41.49%，上证50收益率35.16%，中证500收益率为16.58%。
（五）北向资金的宠儿，极具长期投资价值
自沪股通、深股通开通以来，聪明的北向资金便开启了万亿资金抢筹核心资产模式，截至目前北向资金合计流入A股资金超1.1万亿元，持仓市值超过1.9万亿元，浮盈近8千亿元，北向资金重仓股也被称之为A股最优质核心资产聚宝盆，赚得盆满钵满。
消费龙头指数的前十大成份股获沪/深港通持股市值合计超5400亿元，市值权重占指数超70%；其中有五只为沪/深港通持仓市值前十重仓股，市值权重占指数近60%！作为A股核心消费龙头资产，外资对于A股消费龙头股长期投资价值的一致看好！
投资消费龙头LOF基金的常见问题
Q1：什么是LOF基金？
LOF基金，英文全称是“ListedOpen-EndedFund”，中文全称为“上市型开放式基金”。
也就是上市型开放式基金发行结束后，投资者既可以在指定网点申购与赎回基金份额，也可以在交易所买卖该基金。
Q2：如何投资消费龙头LOF基金？
答：投资者可以通过场外或场内两种方式申购消费龙头LOF基金，也可以在场内买入消费龙头LOF基金。
申购的价格是当日的基金净值（通常在当日晚间公布），而买入的价格是二级市场交易的实时成交价格。
（1）场外申购，可通过各银行和券商渠道网点或电子渠道直接申购，基金代码为501090（A类份额）和009329（C类份额）。
场外申购的份额只可选择场外赎回。
如果需要场内卖出，要先进行跨系统转托管至场内，再卖出。
（2）场内申购，需要通过在券商处开立的上交所A股账户，输入501090进行场内申购。
场内申购的份额可以卖出或场内赎回。
（3）场内买入，就像买入股票那样直接输入501090买入。
场内买入的份额可以卖出或赎回。
消费龙头LOF基金的申赎和交易表：
Q3：消费龙头LOF基金的最新估值情况如何？
截至2020.12.24，消费龙头LOF基金跟踪的标的指数中证消费龙头指数（931068.CSI）最新PE估值为34.86倍，最新PB估值为8.21倍。
Q4：消费龙头LOF基金A/C份额哪个费用更划算？
核心区别：消费龙头LOF基金A/C两类份额的管理费和托管费都一样，C份额不收申购费，更给力的是，持有7天及以上不收赎回费！年费方面，要比A份额多收每年0.25%的销售服务费，每日计提，按月支付。
上表列示的是非互联网代销渠道的申赎费率（互联网代销渠道申购费率都打折），可见指数基金的C类，就是为了爱波段和短炒的投资人设计的。
大致规律就是：短期投资买C，长期持有买A。
Q5：消费龙头LOF为何是散户投资A股消费龙头股的好朋友？
指数化投资，为散户提供高价龙头A股的上车机会↓↓↓
消费龙头LOF的标的指数成份股除了高ROE的特点，还存在高股价的特点，而对于散户投资者来说，低股价由于低投资门槛是具备吸引力的，资金需求量小、交易灵活。
而消费龙头LOF的成份股往往价格不低，五粮液、中国中免、公牛集团、海天味业、星宇股份、珀莱雅、欧派家居这些消费行业头部个股都是股价超百元的“高价股”，一手投资即过万元，而A股酒王贵州茅台的股价更是迈入千元“大户”行列，单手买入所需资金不下18万元，散户很难对这样的个股进行分散化投资和定投，也难以进行调仓择时。
交易门槛达不到，上车谈何容易?
消费龙头LOF为股票投资者提供了出色的投资体验，二级市场交易操作与股票无异，且与股票交易佣金一致，免印花税。
当前1.610元/股（2020.12.24）的价格一手仅需161元，交易门槛低，便于定投。
指数化投资还免去了投资者费心费力的选股时间，认准消费龙头LOF，买A股大消费板块的龙头股，在不断的推陈纳新中，迎接未来的中国消费行业巨头。
选择消费龙头LOF（A：501090；C：009329），坚持指数化投资，用更低的研究门槛，更低的交易门槛，获得更优质的投资体验。